文旅文创融合战略是文旅深度融合发展的必然选择，实施文旅文创融合战略有利于通过文化创意创新，加快将河南厚重的历史文化资源优势转变为发展优势，实现文化旅游高质量融合发展进而促进经济社会高质量发展，推进现代化河南建设，谱写新时代中原更加出彩绚丽篇章。河南构建文旅文创融合发展的新格局，应着力追求深度融合和高质量发展，重点把握如下几个方面。
●打造世界文化旅游胜地
河南是中华文化核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园。《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》指出，要展示中原地区在中华文明演进中取得的灿烂成就和对世界文明作出的积极贡献，建设一批具有世界影响力的文化旅游目的地。
建设世界文化旅游胜地，关键是要以“创意+科技”激活优秀传统文化、构建文化内容生产体系，核心是要打造具有不可替代性的文化IP，从而将无形的文化资源转化为具有自主知识产权的文化产品，打造“资源—版权—产品—产业”文旅文创全链条。加速文化资源向文化IP转化，打造具有全球影响力乃至世界一流的文化IP，是将河南传统文化融入现代文化产业的关键一环，有助于充分发挥这些文化IP的高附加值属性，助力传统文化的传承和创新。结合省内现有的文化资源，河南下一步应将老家河南（姓氏根亲）、大河文明（天下黄河）、华夏古都（郑州、开封、洛阳、安阳）和中国功夫（少林、太极）作为四大文化IP，做好它们的普世性价值阐释和国际化表达推广工作，将其打造为全球著名的文化IP；同时扩大仰韶、二里头、文字、气象、美学、节气、诗词、典籍等文化IP的国际知名度和影响力，将其打造为具有国际影响力的文化IP，助力世界文化旅游胜地建设。
建设世界文化旅游胜地，要以保护传承弘扬黄河文化为主要方向。河南是黄河的历史地理枢纽，黄河文化在此孕育并发扬光大，实证了中华文明起源和发展的演进历程。因此，河南要以黄河文化地标为核心，以黄河流域生态保护和高质量发展和黄河国家文化公园建设为契机，着力打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。具体来看，要以黄河小浪底、郑州花园口、开封东坝头三大文化旅游片区和黄河豫晋陕、冀鲁豫、豫皖苏三大文化旅游协作区为建设重心，以三门峡仰韶—洛阳“五都荟洛”—郑州大嵩山—开封北宋东京城—安阳殷墟世界级大遗址公园走廊建设为纽带，串联隋唐洛阳城、北宋东京城等核心展示园以及洛邑古城等特色展示点和黄河国家博物馆等博物馆群落，推出精品黄河文化旅游线路。
●构筑中华文化传承创新中心
构筑中华文化传承创新中心，核心是突出黄河文化在中华文明起源和发展进程中的重要地位，发挥黄河文化对于中华民族根和魂的塑造作用，以保护传承弘扬以黄河文化为代表的历史文化为主线，以黄河国家文化公园重点建设区为载体，延续黄河历史文脉，讲好黄河故事，建设中华文化传承创新中心。所谓“传承”，就是要研究阐释以黄河文化为代表的一系列文化的历史内涵与时代价值，突出其在中华文明起源和发展进程中的重要地位，彰显其对于中华民族根和魂的塑造作用，展示中原地区在中华文明演进中取得的灿烂成就和对世界文明作出的积极贡献。所谓“创新”，就是要发挥我省历史文化和自然生态资源叠加优势，坚持将创意贯穿到文化旅游融合的各个环节，坚持以科技手段将创意转化为文化旅游产品，推动文化旅游资源、空间、内容、业态、消费、传播、服务等全域深度融合，以改革办法破解制约文化旅游融合发展的深层次矛盾，探索走出一条省域文化旅游融合发展的新路子，形成文化旅游融合的典范。通过坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能等手段，着力打造主客共享的文艺精品、消费场景、公共空间，以文化旅游高质量融合发展助推新型城镇化、乡村振兴、绿色发展、数字化转型等重大战略，从而将文旅文创培育成为我省经济社会高质量发展的战略支柱，满足人民群众对文化和旅游的美好生活需求。
构筑中华文化传承创新中心，重点是要持续推进文化高地建设。具体来说，要积极打造以二里头遗址、双槐树遗址、安阳殷墟、龙门石窟、少林寺等重要文物古迹为依托的华夏文明传承创新区，以唐宋文化集中体验地为依托的中华美学试验区，以豫剧等优秀舞台艺术剧目为依托的艺术精品创作高地，以传统媒体与新媒体结合的优秀融媒体作品为依托的时尚国风艺术策源地，以中华神话、中原精神、民间故事等主题动漫创作为依托的动漫产业增长高地，以《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《黄帝千古情》《唐宫夜宴》等实景演艺和创意演出品牌为核心的演艺娱乐新高地，以电子图书、AR出版物、融媒体出版物、有声读物、网络文学为依托的数字出版新高地。重视全产业链条延伸，结合高科技手段，引领传统文化创造性转化，深化“互联网+旅游”和文化产业数字化融合创新，推进大数据、物联网、云计算、人工智能、深度学习、AR/VR/MR、卫星遥感、5G网络等现代信息科技在文旅文创产业的科学研究和应用，建设一批融文化体验、文化交流、文化教育于一体的综合文化空间，打造沉浸式文化体验场景，造就虚拟与现实结合的文化旅游线上空间，建设贯通科技、教育、文博、商业、旅游、娱乐的一体化线上文化虚拟平台。
●形成中华文化重要标志的集成展示区和品牌体系
河南是黄河国家文化公园重点建设区之一，具有黄河、大运河、长征和长城4大国家文化公园的叠加优势，应充分发挥国家文化公园建设机遇，整合沿线具有突出意义、重大影响和鲜明主题的文物和文化遗产资源，构建以黄河国家文化公园为主的国家文化公园先行区、样板区。要高标准打造黄河国家文化公园重点建设区，构建三门峡—洛阳—郑州—开封—安阳世界级大遗址公园走廊，打造黄河干流和伊洛河、贾鲁河、黄河故道等展示廊道，以都市圈和区域性中心城市为极核，以黄河干支流、故道和山川形胜为骨架，以代表中华文明、象征中华民族的重大黄河文明标识为着力点，形成“一核（郑汴洛）引领、三极（豫晋陕、豫冀鲁、豫皖苏联动发展极）支撑、十带（黄河干支流、黄河故道、沿豫北太行山脉、沿豫西秦岭余脉）”的总体空间布局。要发挥洛阳、开封、郑州三市古都历史资源富集优势和辐射带动作用，依托商丘、卫辉、浚县、道口、五陵等城镇，打造沿通济渠古都发展轴、沿永济渠古城发展轴，展示“隋唐盛迹·运河根脉”品牌形象。要以南阳、平顶山境内楚长城为主体，重点打造楚长城文化和旅游复合廊道，充分体现长城历史文化和生态价值，展示“万里长城·河南开端”品牌形象。要加快推出红二十五军长征步道体验线路和文化展示廊道，展示“北上先锋”品牌形象。
实施文旅文创融合战略，离不开品牌IP建设。将“行走河南·读懂中国”作为河南省文化和旅游的主品牌，有助于加速全省文旅文创产业转型升级，破解文化旅游“有说头、缺看头”“有资源、缺转化”“有建筑、缺场景”“有形态、缺业态”的问题，进而领跑新时代文旅文创融合发展新赛道。叫响“行走河南·读懂中国”这一主品牌，关键是要打破行政区划，推进各地文旅资源跨区域整合和协同开发，并采取线上和线下相结合的思路，积极与各类媒体广泛合作，通过节庆活动策划、精品线路推介等方式，打造中华文化超级IP，让“行走河南·读懂中国”走红全国。具体要重点培育拜祖寻根之旅、大河文明之旅、华夏古都之旅、中国功夫之旅、仰韶文化之旅、中国文字之旅、中华美学之旅、东方智慧之旅、文明交流之旅、中华诗词之旅等10条具有国际范、中国味、中原韵的精品文化线路，面向世界推广黄河、古都、功夫、豫剧、书法、中医、美食、诗词、民居等代表中原特色的文化旅游形象符号。通过打造“行走河南·读懂中国”品牌，探寻东亚现代人类起源和农业起源，彰显中华文明根脉；讲好民族融合、姓氏根亲、元典思想、非遗传承、科技发明、民族精神等故事，铸就中华民族之魂；擦亮黄河、长城、嵩山、王屋山、大别山、丝绸之路、万里茶道等文化名片，铸牢中华民族的人文精神标识，塑造国家人文景观。
●塑造郑汴洛国际旅游核心板块
核心城市是都市圈的中心，对文旅文创产业布局起到至关重要的引领作用。目前河南省已确立规划建设“1+8”郑州都市圈和洛阳中原城市群副中心城市的发展战略，然而郑州和洛阳仍处于城镇化快速发展的扩张期，文旅文创产业尚未成为战略性支柱产业，经济运行指标与其他中心城市相比仍有较大差距。如从GDP总量来看，2021年洛阳GDP仅5447亿元，郑州GDP在国家中心城市中仅高于西安；从社会消费品零售总额来看，郑州和洛阳均落后于其他中心城市，表明城市活跃度较差，消费品质和消费水平不高；从旅游业发展水平看，郑州游客接待量不仅落后于其他国家中心城市，甚至不及洛阳。
若要解决上述问题，就必须强化中心城市对文旅文创产业发展的支撑力度。体现在文旅文创融合方面，就是要将全省文化旅游的核心区域——郑汴洛三地联合打造成国际旅游的核心板块。要依托郑汴洛地区丰富的历史文化遗产，以发挥国家中心城市（郑州）、中原城市群副中心城市（洛阳）等的引领作用，以现代立体化交通与综合服务体系为支撑，按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系进行布局，把郑汴洛联合打造成为具有重要影响力的国际文化旅游之都。要积极建立文化创意驱动“城市更新”机制，加快推进洛阳、郑州联合国全球创意城市建设，重点将郑州国际文化创意产业园建设成为链接全球的文化创新高地，加快规划布局郑汴洛世界级文化创意园区、国际艺术社区、都市文博区、时尚品牌购物区、夜间消费集聚区。
从郑、汴、洛三地发展来看，应支持郑州建设国际旅游集散中心，以《只有河南·戏剧幻城》、方特为核心打造东部片区，以银基旅游度假区为核心打造西南片区，以荥泽古城、黄河天下文化综合体、黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园等为支撑打造北部片区，以少林寺、三皇寨等为核心打造大嵩山文化旅游区，确立“华夏文明之源、黄河文化之魂”的战略定位。洛阳应充分把握建设国家人文交往中心、“东亚文化之都”和国际消费中心城市的机遇，创新仰韶文化遗址群、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城等大遗址保护利用模式，着重打造龙门、小浪底片区，确立“千年帝都、河洛之心”的战略定位。开封要进一步落实郑开同城化等战略，积极在做优做强清明上河园等景区的基础上扩容提升，做强以宋都古城为核心的宋文化主题旅游区，确立“一城宋韵、千年梦华”的战略定位。
●建设国际考古旅游先行区
河南是全国知名的文物大省，是中国考古的核心区和现代考古的肇始地。河南实施文旅文创融合战略，就必须坚持考古先行，依托二里头、殷墟、隋唐洛阳城等国家考古遗址公园，推出甲骨文之旅、夏文化探索之旅、早期中国之旅等专题考古旅游线路。在全国八大古都中，河南独占其四，因此要充分利用郑州、开封、洛阳、安阳四大古都的文物资源禀赋优势，把郑州环嵩山地区、洛阳“五都荟洛”、开封“城摞城”、安阳殷墟及曹操高陵等打造成为国际知名的考古旅游目的地。要坚持“考古+研学”，依托系列夏商都城等考古重要发现和大遗址，以及河南省文物考古研究院新院等科研院所，建设夏商国际考古研究中心和国际考古研学中心，积极筹办国际考古旅游大会，发起成立国际考古研学旅行联盟，并规划建设一批大遗址考古旅游研学基地，编写河南考古通识教材，开发考古研学课程体系。此外，还应在考古资源丰富的地区附近打造爆款类考古文创产品，推出网络游戏、剧本杀、考古乐园等沉浸式考古体验项目。
河南堪称“中国历史的天然博物馆”，全省各类博物馆数量达340家，位居全国第三。因此，河南省要发挥博物馆的引领作用，加快构建中原特色博物馆群。要以河南博物院和黄河博物馆为核心，打造中华文明的重要地标、中华文明与世界文明交流平台、世界著名博物馆；发挥郑州、洛阳等核心城市的带动作用，支持郑州建设“百家博物馆”、洛阳打造“东方博物馆之都”；充分依托各地级市博物馆、考古遗址博物馆及其他特色博物馆，积极举办中国博物馆及相关产品与技术博览会，并积极培育考古盲盒、文物手办、国潮美妆服饰、国风玩具学具、古风生活美物等优秀文博产品。
●树立非遗传承创新新标杆
非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其发展和壮大对于中华传统文化的丰富和发展具有重要意义，也是实现文旅文创融合发展的核心举措之一。目前，河南省拥有国家级非遗项目125项，但相比物质文化，非遗保护传承力度和知名度仍较低。
最好的保护，就是让非遗被更多人知晓、体验并自觉保护。因此，河南省应加大陶瓷、玉雕、汴绣“中原三宝”的宣传与推广工作力度，打响豫剧、豫菜、豫酒（杜康、仰韶）、豫茶（信阳毛尖）、豫药（南阳宛西制药、信阳羚锐制药）等豫字品牌；在钧瓷小镇、汝瓷小镇、三彩小镇、太极拳小镇、洛邑古城等非遗特色小镇，开展非遗展示传习示范馆建设；积极实施非遗传承人研培计划和代表性传承人扶持计划，加大对工艺美术大师、传统工艺非遗传承人的培养力度。要鼓励旅游城市、旅游景区、博物馆等创作一批沉浸式旅游演艺产品，打造集创意研发、加工制造、销售流通、市场服务等为一体的产业链和生产体系。此外，还应将非遗传承与考古相结合，如依托许昌神垕钧瓷小镇、南阳荆紫关镇、开封朱仙镇、洛阳三彩小镇等，发展一批特色小镇；将黄帝故里、老子故里、杜甫故里等名人故里（居）打造成名城、名街、名景。
策划：孙德中 统筹：刘玉梅
主持：程遂营 英国威廉希尔公司文化产业与旅游管理学院经理
执笔：王笑天 英国威廉希尔公司文化产业与旅游管理学院副教授
