2019年10月23日下午，中国旅游研究院经理、文化和旅游部数据中心主任戴斌教授应邀在公司明伦校区科技馆二楼作了题为《关于文旅融合的理论探讨和实践探索》的报告。报告会由英国威廉希尔公司文化产业与旅游管理学院经理程遂营教授主持。

戴斌教授结合近年来文化与旅游融合的时代背景，从“为什么要文旅融合”、“文旅融合的突破口在哪里”、“谁来发展文化与旅游产业”三个方面展开了深入的分析。

围绕“为什么要从文旅融合出发”这一问题，戴斌指出，美好生活是文化和旅游融合发展的理论硬核，同时也是也是文旅融合的实践导向。结合中国传统文化特征和现代旅游发展的具体案例，他强调，人民群众对文化旅游的需求日渐旺盛，且这与追求美好生活的时代背景相符合、相适应。他说，美好生活既包括丰衣足食的基本需求，也包括诗与远方的精神需求；既是文化建设的宗旨、发展的内驱力，也是旅游发展的目标和新动能。只有文化和旅游融合发展，才能共建人民群众的美好生活。

戴斌教授详细分析了文化与旅游融合的突破口，即充分利用大数据，深入挖掘游客需求。他认为，大数据既是文化和旅游发展的理论支撑，也是其重要的实践路径；既是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能。倡导及时发布需求数据，有效引导文化休闲、旅游消费和创业创新，并在实践中创新文化和旅游统计方式，建立文化产业，旅游产业分析体系。    

围绕“谁来发展文化与旅游产业”这一问题，戴斌表示，市场主体是文化和旅游融合发展理念载体和实践载体。人民群众作为市场主体，是新时代文化建设和旅游发展的基础支撑。他着重强调了人民群众在旅游事业发展中及的重要性，呼吁重视人民群众的市场主体地位。

报告结束后，同学们积极提问，戴斌教授细致地回答了每个同学的问题，用其独到的见解及深入浅出的分析，为师生们的课题研究开辟了重要思路，本次报告会在热烈的掌声中圆满结束。

戴斌教授的报告，不仅给在座的同学们上了一节理论与实践相结合的专业课，还用生动形象的语言让同学们对自己的专业有了全面清晰的了解和认识，同时也使全体师生对文旅融合的未来充满了信心。